Ratgeber · Lokales Marketing
Lokale SEO: In der Region bei Google gefunden werden
Die meisten Betriebe brauchen keine Kunden in ganz Deutschland, sondern in ihrer Region. Lokale SEO sorgt dafür, dass Sie bei Suchen wie „Leistung + Ort“ auftauchen. Was dazugehört, wie die Teile zusammenspielen und wo Sie am besten anfangen.
Wer „Fliesenleger Neustadt“ oder „Steuerberater in der Nähe“ sucht, bekommt bei Google meist zwei Arten von Ergebnissen: eine Karte mit Unternehmensprofilen und darunter normale Suchergebnisse mit Websites. Lokale SEO kümmert sich um beides. Und beides hängt enger zusammen, als viele denken.
Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Google nennt in seiner Hilfe für Unternehmensprofile drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse: Relevanz (passt das Unternehmen zur Suche?), Entfernung (wie weit ist es vom Suchenden oder vom gesuchten Ort entfernt?) und Bekanntheit (wie bekannt ist es, zum Beispiel über Bewertungen, Links und Erwähnungen im Netz?). Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, Relevanz und Bekanntheit sehr wohl.
Quelle: Google-Unternehmensprofil-Hilfe: Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings
Die vier Bausteine
1. Das Google-Unternehmensprofil
Das Profil ist die Grundlage für die Kartenansicht. Wichtig sind eine passende Hauptkategorie, vollständige Angaben zu Leistungen und Einzugsgebiet, aktuelle Öffnungszeiten, eigene Fotos und ein Link auf Ihre Website. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung finden Sie im Artikel Google-Unternehmensprofil optimieren.
2. Die Website
Die Website liefert Google die Inhalte, aus denen Relevanz entsteht. Hilfreich sind:
- eigene Seiten für die wichtigsten Leistungen, statt alles auf einer Seite zu sammeln,
- Seitentitel und Beschreibungen, die Leistung und Ort so nennen, wie Kunden suchen,
- ein klar genanntes Einsatzgebiet und, wo es passt, Seiten für wichtige Orte mit eigenem Inhalt,
- schnelle Ladezeiten und eine gute Bedienbarkeit auf dem Handy, siehe Langsame Website.
Wie eine regional ausgerichtete Seite aussehen kann, zeigt unsere Seite zum Webdesign in Neustadt an der Weinstraße.
3. Einheitliche Firmendaten
Name, Adresse und Telefonnummer sollten überall gleich geschrieben sein: auf der Website, im Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und bei Kammer oder Innung. Unterschiedliche Schreibweisen oder alte Adressen in Verzeichnissen sorgen für Unsicherheit, bei Kunden und bei Suchmaschinen.
4. Bewertungen
Echte Bewertungen helfen bei der Bekanntheit und bei der Entscheidung der Kunden. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv darum, etwa mit einem Link nach der Abnahme, und beantworten Sie Bewertungen, auch kritische, sachlich. Gekaufte oder selbst geschriebene Bewertungen sind tabu: Sie verstoßen gegen die Richtlinien von Google und sind wettbewerbsrechtlich problematisch.
Wo Sie anfangen
- Unternehmensprofil beanspruchen oder prüfen und vollständig ausfüllen.
- Firmendaten auf Website und in den wichtigsten Verzeichnissen vereinheitlichen.
- Auf der Website Leistungen und Einsatzgebiet klar benennen, die wichtigsten Leistungen auf eigene Seiten bringen.
- Zufriedene Kunden regelmäßig um eine Bewertung bitten.
- Sichtbarkeit beobachten, zum Beispiel über die Statistiken im Unternehmensprofil und die Google Search Console.
Lokale SEO und Google Ads
SEO baut Sichtbarkeit auf, die bleibt, braucht aber Zeit. Google Ads bringt sofort Besucher, kostet aber laufend Budget. Viele Betriebe kombinieren beides: eine solide Website mit lokaler SEO als Fundament und Anzeigen für Leistungen, die gezielt Aufträge bringen sollen. Wohin Anzeigen führen sollten, erklärt der Artikel Landingpage oder Website.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis lokale SEO wirkt?
Das lässt sich nicht seriös vorhersagen. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil kann schnell sichtbar werden, Verbesserungen über Inhalte und Website brauchen in der Regel deutlich länger. Wer Ihnen feste Platzierungen in kurzer Zeit verspricht, kann das nicht halten.
Brauche ich für jede Stadt eine eigene Seite?
Nur für Orte, in denen Sie tatsächlich regelmäßig arbeiten und zu denen Sie etwas Eigenes sagen können, etwa Projekte, Anfahrt oder Besonderheiten. Viele fast gleiche Ortsseiten mit ausgetauschtem Städtenamen bringen kaum etwas und können der Website eher schaden.
Kann ich lokale SEO selbst machen?
Vieles ja: das Unternehmensprofil vollständig pflegen, Firmendaten vereinheitlichen, um Bewertungen bitten, Leistungen und Einsatzgebiet klar auf der Website nennen. Hilfe lohnt sich vor allem bei Technik, Seitenstruktur und Texten.
Ihr nächster Schritt
Wir unterstützen Sie bei lokaler Suchmaschinenoptimierung, beim Google-Unternehmensprofil und bei Anzeigen. Den Umfang und den Preis legen wir individuell nach Ihrem Ziel fest und nennen ihn vorab schriftlich.