Ratgeber · Lokales Marketing
Landingpage oder Website für Google Ads?
Wohin sollen Ihre Anzeigen führen: auf die Startseite, auf eine Leistungsseite oder auf eine eigene Landingpage? Die Entscheidung beeinflusst direkt, wie viele Anfragen aus Ihrem Werbebudget werden.
Wer auf eine Anzeige klickt, hat gerade nach etwas Bestimmtem gesucht. Landet er auf einer Seite, die genau das aufgreift, fragt er eher an. Landet er auf einer allgemeinen Startseite und muss erst suchen, ist er schnell wieder weg, und der Klick ist trotzdem bezahlt.
Die drei Möglichkeiten
| Ziel der Anzeige | Stärken | Schwächen |
|---|---|---|
| Startseite | kein Zusatzaufwand | passt selten genau zur Suche, viele Ablenkungen |
| Leistungsseite der Website | passt thematisch, ist ohnehin vorhanden, wird auch bei Google gefunden | bietet oft viele Wege weg von der Anfrage |
| Eigene Landingpage | genau auf eine Anzeige und ein Angebot zugeschnitten, klarer Weg zur Anfrage, gut messbar | zusätzlicher Aufwand, muss gepflegt werden |
Wann eine gute Leistungsseite reicht
Wenn Ihre Website für jede wichtige Leistung eine eigene Seite hat, die das Angebot konkret beschreibt, das Einsatzgebiet nennt, echte Beispiele zeigt und einen gut sichtbaren Kontaktweg bietet, ist sie oft schon ein gutes Ziel für Anzeigen. Das gilt vor allem für den Einstieg mit wenigen Kampagnen.
Wann sich eine eigene Landingpage lohnt
- Sie bewerben ein klar umrissenes Angebot, etwa eine Aktion oder eine bestimmte Leistung, die auf der Website nur am Rande vorkommt.
- Sie wollen den Weg zur Anfrage so kurz wie möglich halten, ohne Navigation zu anderen Themen.
- Sie möchten verschiedene Varianten von Überschrift, Aufbau oder Formular vergleichen.
- Die bestehende Website ist veraltet, ein Relaunch steht aber noch nicht an.
Was eine Landingpage braucht
- Eine Überschrift, die die Suche aufgreift, also Leistung und Ort, so wie in der Anzeige.
- Den Nutzen in wenigen Sätzen: Was bekommt der Kunde, wie läuft es ab?
- Vertrauen: echte Projektbeispiele, Angaben zum Betrieb, echte Bewertungen.
- Einen klaren Kontaktweg: Telefonnummer zum Antippen und ein kurzes Formular.
- Antworten auf typische Einwände, etwa zu Ablauf, Zeitraum oder Kosten.
- Schnelle Ladezeit, vor allem auf dem Handy. Mehr dazu im Artikel Langsame Website.
- Pflichtangaben: Impressum und Datenschutzerklärung erreichbar, Einwilligung für Messdienste.
Fazit
Für den Start reicht oft eine gute Leistungsseite. Sobald Sie Anzeigen gezielt für einzelne Angebote einsetzen und den Erfolg genau messen wollen, ist eine eigene Landingpage meist die bessere Wahl. Wann Anzeigen überhaupt sinnvoll sind, erklärt der Artikel Google Ads für Handwerker.
Häufige Fragen
Darf eine Landingpage Navigation haben?
Sie darf, sollte aber nicht ablenken. Bewährt hat sich ein schlanker Kopfbereich mit Logo und Telefonnummer. Impressum und Datenschutzerklärung müssen trotzdem erreichbar sein, meist über den Fußbereich.
Wird eine Landingpage auch bei Google gefunden?
Das kann sie, ist aber nicht ihre Hauptaufgabe. Landingpages für Anzeigen sind oft sehr ähnlich zu bestehenden Leistungsseiten. Damit sie sich nicht gegenseitig Konkurrenz machen, schließt man solche Seiten häufig von der Indexierung aus.
Ihr nächster Schritt
Wir erstellen Landingpages für Ihre Anzeigen und betreuen auf Wunsch auch die Kampagnen. Den Umfang stimmen wir individuell ab und nennen den Preis vorab schriftlich.