Website-Relaunch: Wann lohnt er sich?

Viele Unternehmen haben eine Website, die irgendwann „gut genug“ war. Sie wurde einmal erstellt, seitdem gelegentlich ergänzt und läuft eben mit. Ob sie heute noch ihren Zweck erfüllt, fällt im Alltag kaum auf. Meist merkt man es erst, wenn Interessenten nachfragen, ob es den Betrieb noch gibt, oder wenn eine einfache Änderung plötzlich nicht mehr möglich ist.

Ein Relaunch bedeutet, die Website grundlegend zu erneuern: Struktur, Gestaltung, Inhalte und meist auch die Technik. Das ist ein größerer Schritt als ein neuer Anstrich, und er sollte gut begründet sein.

Typische Anzeichen für einen Relaunch

Wenn mehrere der folgenden Punkte auf Ihre Website zutreffen, lohnt sich ein genauer Blick:

• Die mobile Darstellung ist mangelhaft. Texte sind zu klein, Schaltflächen schwer zu treffen, Inhalte verrutschen. Viele Besucher kommen über das Smartphone, und genau dort entscheidet sich der erste Eindruck.
• Die Inhalte stimmen nicht mehr. Leistungen haben sich verändert, Ansprechpartner sind nicht mehr im Unternehmen, Fotos zeigen einen alten Stand.
• Änderungen sind mühsam oder unmöglich. Das System ist veraltet, Zugangsdaten fehlen oder der ursprüngliche Dienstleister ist nicht mehr erreichbar.
• Die Technik ist nicht mehr aktuell. Updates wurden lange nicht eingespielt, Erweiterungen werden nicht mehr gepflegt, die Website lädt spürbar langsam.
• Das Erscheinungsbild passt nicht mehr. Ihr Unternehmen ist gewachsen, hat ein neues Logo oder spricht eine andere Zielgruppe an als früher.
• Es kommen kaum Anfragen über die Website. Besucher finden nicht schnell genug, was Sie anbieten und wie sie Sie erreichen.

Wann kleinere Anpassungen genügen

Nicht jedes Problem erfordert eine neue Website. Ist die Technik solide und lässt sich die Seite gut pflegen, reichen oft gezielte Verbesserungen:

• Texte überarbeiten und Leistungen klarer beschreiben
• aktuelle Fotos einsetzen
• Kontaktwege sichtbarer machen, zum Beispiel einen Anruf-Button für Mobilgeräte
• einzelne Seiten ergänzen, etwa für eine neue Leistung
• Pflichtangaben wie Impressum und Datenschutzerklärung prüfen und aktualisieren

Erst wenn die Grundlage selbst das Problem ist, also Technik, Struktur oder Gestaltung, ist ein Relaunch meist die wirtschaftlichere Lösung. Ständiges Flicken an einer veralteten Website kostet auf Dauer oft mehr als ein sauberer Neustart.

Was beim Relaunch nicht verloren gehen darf

Eine bestehende Website hat Werte, die man auf den ersten Blick nicht sieht. Sie ist bei Google bekannt, wird von anderen Seiten verlinkt und hat vielleicht einzelne Seiten, die regelmäßig Besucher bringen. Diese Werte sollten Sie bewusst mitnehmen.

1. Bestandsaufnahme: Welche Seiten gibt es heute, welche werden besucht, welche Inhalte sind noch gut?
2. Neue Struktur planen: Welche Seiten braucht die neue Website, und welche alte Seite entspricht welcher neuen?
3. Weiterleitungen einrichten: Jede alte Adresse, die wegfällt, wird dauerhaft (per 301-Weiterleitung) auf die passende neue Adresse umgeleitet.
4. Inhalte übernehmen und verbessern: Gute Texte nicht einfach wegwerfen, sondern aktualisieren und klarer gliedern.
5. Nach dem Start prüfen: Funktionieren Formulare, Weiterleitungen und Kontaktwege? Ist die Website in der Google Search Console korrekt hinterlegt?

Den Relaunch als Chance nutzen

Ein Relaunch ist der richtige Zeitpunkt, um grundsätzliche Fragen neu zu stellen: Was soll die Website heute leisten? Wen möchten Sie erreichen? Welche Anfragen wünschen Sie sich, und welche Abläufe könnte die Website übernehmen?

Vielleicht soll die neue Website nicht nur informieren, sondern Termine vergeben oder Anfragen strukturiert vorsortieren. Ein Beispiel aus unseren Projekten ist La Beauté Neustadt: eine Website mit klarer Service-Übersicht und Online-Terminbuchung, damit Anfragen nicht mehr nur telefonisch laufen. Welche Abläufe sich darüber hinaus automatisieren lassen, zeigen wir unter Automatisierung.

Auch die Struktur gehört auf den Prüfstand. Manchmal ist aus einem One-Pager über die Jahre ein unübersichtliches Gebilde geworden, manchmal reicht eine schlanke Seite völlig aus. Hilfreich ist dazu unser Artikel One-Pager oder mehrseitige Website?

Was ein Relaunch kostet

Für die Kosten gelten dieselben Faktoren wie bei einer neuen Website: Umfang, Inhalte, Design und Funktionen. Bei Meshor beginnt ein Starter-Paket ab 599 €, das Business-Paket ab 1.199 € und das Premium-Paket ab 2.499 €, jeweils zzgl. USt. Hinzu kommt beim Relaunch der Aufwand für Bestandsaufnahme und Weiterleitungen, den wir vorab mit Ihnen klären. Ausführlicher erklärt es der Artikel Was kostet eine Website für kleine Unternehmen?

Alle Preise zzgl. gesetzlicher Umsatzsteuer. Für Unternehmen und Selbstständige (Unternehmer i. S. d. § 14 BGB).

Damit es nicht wieder veraltet

Damit Ihre neue Website nicht in einigen Jahren wieder dasselbe Problem hat, sollten Pflege und Technik von Anfang an geregelt sein. Legen Sie fest, wer Inhalte aktualisiert, wer Updates einspielt und wer im Notfall erreichbar ist. Mit unseren Hosting- und Care-Paketen übernehmen wir das auf Wunsch für Sie, etwa mit 149 € pro Monat inklusive monatlicher Änderungszeit im Care Business.

Ein häufiger Anlass für einen Relaunch ist eine langsame Website. Wie Sie die Ladezeit selbst prüfen, zeigt der Artikel Langsame Website: Warum Ladezeit Kunden kostet.

Häufige Fragen

Ihr nächster Schritt

Sie sind unsicher, ob Ihre Website einen Relaunch braucht? Schicken Sie uns die Adresse Ihrer bisherigen Seite. Wir sagen Ihnen ehrlich, ob gezielte Anpassungen reichen, und erstellen Ihnen auf Wunsch einen kostenlosen Entwurf, wie Ihr neuer Auftritt aussehen könnte. Viele Projekte können bei vollständigen Inhalten innerhalb von 24 bis 48 Stunden umgesetzt werden. Mehr zu unserem Vorgehen finden Sie unter Websites.